Автор: Гершов Анатолий

Мем

Примерами мемов служат мелодии, идеи, модные словечки и выражения, способы варки похлебки или сооружения арок. Если ученый услышал или прочитал об интересной идее, он сообщает о ней своим коллегам и студентам. Он упоминает о ней в своих статьях и лекциях. Если идея подхватывается, то говорят, что она распространяется, передаваясь от одного мозга другому. Если какой-либо мем целиком поглощает все внимание мозга данного человека, то это должно происходить за счет мемов – соперников.

Другие предметы, за которые конкурируют мемы - это время на радио и на телевидении, площадь на рекламных щитах, на газетных полосах и на библиотечных полках. Старая эволюция, происходящая путем отбора генов, создав мозг, предоставила "бульон", в котором возникли первые мемы. После появления самокопирующихся мемов началась их собственная, гораздо более быстрая эволюция.

"Эгоистичный ген" Ричард Докинз

Десять лет назад вы могли проехать тысячи миль по Соединенным Штатам и ни разу не увидеть бейсбольной кепки, надетой задом наперед. Сегодня кепка, повернутая назад козырьком, - совершенно обычное дело. Несмотря на их тривиальность, массовые мании дают нам детальные свидетельства того, что человеческий мозг обладает качествами, благоприятными для информационных паразитов.

Это может быть преднамеренно созданный паразит, как нынешние компьютерные вирусы. Это может быть и паразит, ненаправленно и бессознательно эволюционирующий.

Прогрессивная эволюция более эффективных паразитов мозга имеет два аспекта. Новые мутанты, лучше умеющие распространяться, станут более многочисленными. Кроме того, идеи, процветающие в присутствии друг друга, будут собираться в команды, взаимно поддерживая друг друга, как это делают гены, и когда-нибудь научатся делать компьютерные вирусы. Эти команды превратятся в совокупности, достаточно стабильные, чтобы получить общее название, например католицизм или ислам.

Важно то, что человеческие мозги - благоприятная среда для паразитических, самокопирующихся идей. Как и компьютерные вирусы, преуспевающие вирусы мозга должны быть незаметными для жертвы. Если вы поражены одним из них, возможно вы не знаете об этом и даже гневно отрицаете подобную возможность.

"Вирусы мозга" Ричард Докинз

Выражение "эта идея овладела им полностью" точно описывает заражение человека идеей-вирусом. Возможно, нам привычнее рассматривать идеи как инструменты, которые можно доставать и прятать в случае надобности. Но по-моему, гораздо полезнее смотреть на них, как на живые существа, которые живут у нас в головах, сражаются за власть и объединяются в коалиции с идеями-конкурентами, инстинктами, страхами и надеждами. Главная "задача" любой идеи - полностью подчинить себе человека и заставить его распространять свои копии всем вокруг! Мысль о том, что у идей могут быть какие-то задачи, может, и кажется смешной на первый взгляд, но, взглянув на поведение даже самых "простых" живых организмов, например бактерий, мы обнаруживаем целенаправленное поведение, изощрённые стратегии, конкуренцию, кооперацию и поразительные многоходовые комбинации.

Конечно, я не думаю, что идеи осознанно сражаются за территорию, но ведь и вирус гриппа "неосознанно" ведёт себя так, как будто запланировал заразить как можно больше людей!

Заботится ли идея-вирус о благополучии своего хозяина? Ответ на этот вопрос дают нам религиозные фанатики. Заражённые своей идеей, они готовы покончить с собой любым способом, который выберет контролирующий их вирус. Так кто на самом деле хозяин в этой истории - человек или его идеи? Очевидно, что вирусы мозга и не подозревают о существовании какого-то человека, в чьей голове они живут. Мозг для них - просто среда обитания, которую надо захватить. Они и не могут ни о чём подозревать, вирусы просто выполняют заложенные в них команды. Ведь микробы опасной болезни, убивая организм, который заразили, тем самым убьют самих себя! Но они не могут этого предусмотреть. Идеи-вирусы ведут себя как маленький воронёнок в мультфильме "Простоквашино". Он не понимает, что говорит ему почтальон Печкин, он не знает, что означают слова "кто там". Он просто "запрограммирован" произносить "кто там", в ответ на стук в дверь. И он делает это снова и снова, и снова. Так почему же некоторые идеи могут подчинить миллионы мозгов, а большинство других исчезает бесследно?

Какие качества определяют "наиболее приспособленных" среди вирусов разума? Конечно, я не могу исчерпывающе ответить на этот вопрос, и вряд ли окончательный ответ вообще возможен. Если бы существовала формула идеального вируса, рекламные агентства впаривали бы покупателям любую дрянь с первого раза! Но несомненно, что идея-вирус должна производить впечатление, поражать воображение, давить на какие-то приятные или болевые точки в человеке. Должна ли эффективная идея-вирус быть правдивой, отражать действительность ("реальность") лучше других? Сотни процветающих сект, с совершенно бредовыми, противоречащими друг другу и здравому смыслу идеологиями, наглядно демонстрируют, что это необязательно.

А теперь перейдём к рассмотрению одного из мощнейших вирусов современной западной культуры - поиску бизнес идей! Сегодня существуют сотни вариантов этого вируса, но упрощённо он выглядит примерно так: для того, чтобы разбогатеть, нужно думать и искать новую идею. Ищи новые бизнес - идеи. Всё время думай, как разбогатеть.

И миллионы энтузиастов, заразившись этим вирусом, усиленно думают, как бы побыстрее найти нужную идею и разбогатеть. Они читают десятки умных книг, в разных вариантах обыгрывающих этот вирус, обсуждают его на интернет-форумах и при личных встречах, ходят на выступления знаменитых ораторов "богатения"…..

Итак, какой-нибудь Вася (или Маша, или Мойше, или Джон), случайно прочитав книгу из серии "10 способов разбогатеть за 2 недели" - подхватил вирус поиска бизнес идей.

Вначале этот вирус ведёт себя как вежливый гость. Он вежливо уступает дорогу привычным Васиным бзикам и закидонам. Он внимательно присматривается к мешанине воспоминаний о телепрограммах, газетных статьях, и обрывках рекламы, по большей части заполняющих Васину голову. Но день за днём, не встречая сопротивления, вирус начинает вербовать сторонников. Он откапывает покрытые пылью мечты о спортивных "Мерседесах", тропических островах, и топ-моделях. Давнее Васино желание - однажды засунуть электродрель в (…) своему непосредственному начальнику, тут же становится на сторону вируса "богатения". И постепенно захватывая одну стратегическую позицию за другой, вирус одерживает победу. Однажды утром Вася оказывается во власти идеи-вируса о поиске бизнес идей. И Вася начинает искать бизнес идеи. Он читает книги о бизнес-идеях, смотрит фильмы о бизнес–идеях, слушает лекции всё о тех же бизнес-идеях! И думает, думает, думает! Вирус всё сильнее укрепляет свои позиции в Васиных мозгах. "А может открыть подводный ресторан?" - думает Вася, - "нет, гораздо лучше - жарить шашлыки прямо на автозаправочных станциях, человек приехал заправиться, а у него перед носом дымит мангал, ну кто сможет удержаться?" И он умножает цену шашлыка на кол-во автомобилей, вычитает расходы, делит и снова умножает. Ночью Васе всё труднее уснуть, мозги работают на пределе возможностей, сердце стучит как пулемёт, давление зашкаливает. "А если закупать Сибирский кедр, менять на алюминий и сбывать его в арабские страны? Получать от них нефть и продавать её китайцам? А может лучше открыть сеть ресторанов моментального питания? Повысить содержание витаминов в одном пирожке с капустой? Съел его и сыт весь день!" Вася похудел и осунулся, его мозг потребляет калории в огромных количествах. Вирус нещадно подгоняет его – думай, думай, думай! И вот по прошествии года, как вспышка японской фотокамеры, как и было, обещано в многократно перечитанных книгах, Васину голову посетила Королева всех его идей, лучшая идея за весь этот нелёгкий год. "Я буду выпускать полезное овощное мороженое" - воскликнул Вася! Помидорное мороженое, огуречное мороженое! Его будут покупать все, кто бережёт своё здоровье. Все любители здоровой пищи! Его будут советовать женщинам, в телепрограммах, в спортзалах, салонах красоты. Перед Васиным взором проносятся видения гигантских заводов и верениц грузовиков с яркими надписями: "Овощное мороженое от Васи", затем они сменяются видениями роскошных вилл и быстроходных яхт. Вася твёрдо решил узнать всё о производстве мороженого. С помощью рецепта, скачанного из Интернета, и соковыжималки, он уже произвёл несколько пробных порций, оставив семью без помидоров. Несъедобность получившегося продукта ничуть его не смутила, ведь он знает из своих любимых книг - каждая неудача приближает его к победе! А что же в это время происходит с "вирусом" поиска бизнес идей? Он сброшен с трона, забыт и сослан в дальний угол Васиной памяти! Лишь неделю назад он управлял всей "империей", ни одна, самая захудалая Васина мысль не появлялась на свет без его разрешения, а теперь он прозябает среди покрытых паутиной воспоминаний времён Васиной юности. Казалось бы, он должен быть доволен, ведь произошло именно то, к чему он так долго подталкивал Васю. Но подобно птенцу из Простоквашино, идею-вирус не интересует ни польза, ни результат. Сколько бы Печкин ни объяснял - кто это там, как бы ни была нужна посылка мальчику и коту Матроскину, на поведении воронёнка это никак не отразилось. Единственное, что "интересует" идею-вирус, это быть в центре внимания своего "владельца", беспрерывно побуждая его распространять свои копии.

Конечно, "вирус поиска идей” и не собирался сдаваться без боя, недаром он в течение года укреплял свои позиции в Васиной голове. А кроме того, на его стороне остаются два могущественнейших союзника - привычка и страх неизвестности! Ведь одно дело, лёжа на диване, совершать головокружительные успехи в любых возникающих в воображении проектах, а другое - каждый день пробивать лбом стены, пытаясь продвинуться в совершенно незнакомом деле. И всего лишь по прошествии недели, после осмеяния очередным потенциальным инвестором в сияющем пьедестале Васиной мечты начали появляться первые трещины. И тоненький голосок откуда-то из глубин подсознания начал настойчиво нашёптывать неприятные, но вполне разумные аргументы, разрушающие и без того пошатнувшееся здание великой овощной идеи. И осмелевший "вирус поиска” начал атаку по всем направлениям. Все недостатки производства помидорного мороженого внезапно засияли ярким, угрожающим светом. Похолодев, Вася совершенно явственно увидел себя стоящим на вершине гигантской кучи гнилых помидоров, держащим в руках пачки неоплаченных счетов и писем от негодующих клиентов. И лишь единственным утешением оказался тихий голосок, нашептывающий, что вокруг ещё множество перспективнейших идей, надо только хорошо подумать и поискать. Просто хорошо подумать.

Наверняка в последующие годы Вася и его вирус забракуют не один десяток чудо-проектов и "гениальнейших" идей. Возможно, Вася попробует свои силы и в сетевом маркетинге. Однако очень скоро он обнаружит, что пытаться впарить очередные витамины неблагодарным клиентам не так приятно, как обсуждать идеи богатения со своими коллегами. Может, Вася ещё не разбогател, но он чувствует, что не одинок. Миллионы носителей того же вируса во всём мире бодро шагают по жизни в полной уверенности, что если хорошо подумать, то обязательно разбогатеешь на чём-то, в чём ни черта не смыслишь. Ведь богатеть в том, в чём разбираешься, не так просто и совсем не романтично! Но не стоит слишком уж волноваться за Васю. Однажды он напишет книгу: "Как придумать лучшую бизнес-идею и заработать миллион".

И тогда он наконец-то разбогатеет!